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118图库论坛大陆团购网赴台“卡位”抢“蛋糕”

发布日期:2021-06-10 22:11   来源:未知   阅读:

  118图库论坛,和台湾本土的团购网站相比,过去一段时间,在台湾的大陆团购网站更多专注于其前期渠道建设,在他们的策略中,待站稳脚跟后,才会把“大陆牌”作为未来发展的“杀手锏”。

  去年年底,团购网站创始者Groupon收购台湾地图日记,正式引爆台湾团购网站白热化竞争,如今,团购网站已成长至40多家。与此同时,大陆团购网站“拉手网”进驻台湾,开始多点运营。今年年中,人人网旗下的“糯米网”也正式“插旗”台湾,抢湾市场。

  据糯米网台湾区总经理许禾杰分析,过往台湾总被视为市场规模太小,但从实际数字来看,并非如此。台湾一年的网购市场有两三千亿元(新台币,下同),而2011年团购市场可望成长至90亿元。对于任何一家网络商务运营商来说,都希望分一杯羹。

  糯米网2011年6月22日开始正式运营后,不到4个月时间,他们已经先后在台北、新竹、台中、桃园、高雄、台南、基隆等地,开设多个运营分部,以多点开花模式,经营专属自己的网络。许禾杰解释说,台湾商家对于团购的接受度很高,不单是急需推广知名度的特色小店,一些知名商家也主动寻求团购网站合作。

  而另外一家大陆团购网站拉手网,如今已经跻身台湾五大团购网站之列,他们的策略,则以另一种“本土化”模式开始。早在台湾上线前,拉手网就已和雅虎、PChome及痞客邦等台湾前三名的大型入口、社群网站进行策略联盟,以有效导流策略为合作商家带来惊人的销售,在最近的几个月销售额均达到百万元,跻身百万团购行列。

  据了解,相对在大陆铺天盖地的各类文宣和广告,不管是拉手网还是糯米网,在台湾的曝光度并不高,很多普通消费者并不熟悉其特色与背景。对此,一位熟悉台湾电子商务的台湾财经记者指出,可能与其前期的策略直接相关,先铺好路,才能大肆吆喝。

  在许禾杰看来,虽然两家在台湾设立运营部的大陆团购网站极具指标意义,但在台湾普通消费者看来,“并无不同”,消费者更加关注商品本身。因此,短期糯米网不会砸大钱在网络或电视广告上,而是进行异业合作,找寻知名业者进行策略联盟,共同营销。

  业内人士分析,市场空间的拓展是各行各业发展的必经阶段,但做好服务的本地化,则成为团购行业成功拓展和立足台湾市场的关键。

  对此,拉手网CEO吴波指出,团购企业首要考虑的因素是确保用户的体验和口碑。这需要在实际运营过程中,建立和不断完善服务体系与流程。而拉手网希望在台湾市场成功复制在大陆的“五星级服务”标准,以此打造拉手网在台湾团购市场上的品牌知名度。(《海峡导报》 记者 张燕娟)

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